電大開放教育專科《市場營銷學》教材介紹（上）

    近年來，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)飛速法展，企業(yè)市場營銷；理念與方法發(fā)生了巨大變化。為適應(yīng)社會經(jīng)濟和學科理論與實踐的進步和發(fā)展，更好地滿足開放教育學生的學習需求，2012年我們啟動了對《市場營銷學》的全面、系統(tǒng)的修訂與重建工作。本次改建著重于兩大部分：一是教材結(jié)構(gòu)的調(diào)整。為減輕學生的負擔，增強內(nèi)容的適用性，我們將本版教材內(nèi)容由原來16章縮減為12章。二是教學內(nèi)容的更新。本版教材努力吸收近年來學科的最新發(fā)展成果，包括理論發(fā)展以及有信息技術(shù)發(fā)展帶來的營銷理念和方法的變化。教材中的部分案例也根據(jù)需要作了更新和替換。本版教材除了文字之體教材外，還包括學生手冊和教師手冊，這是學習課程必要輔助讀物，與主教材緊密銜接、相互呼應(yīng)：即有對課程學習和教學的指導，又有鞏固學習效果習題和能力訓練的實訓；即有啟發(fā)思維的話題討論，又有拓展事業(yè)的補充知識；即有對課程難點問題的歸納和提示，又有對主教材所提問題的分析解答等。學生手冊以欄目的形式展現(xiàn)，主要內(nèi)容包括教學建議、教學重難點、教學案例、交互與討論等。“市場營銷學”課程為應(yīng)用學科，培養(yǎng)學生的應(yīng)用能力是本課程的重要教學目標。為此，我們還編寫了《市場營銷學（第3版）導學 案例與實訓》，以幫助學生提高分析和解決實際問題的能力。該書的內(nèi)容由營銷案例、案例分析指導、實訓項目與解析等構(gòu)成。在國家開放大學的學習網(wǎng)站上，還有“市場營銷學”課程的網(wǎng)絡(luò)核心課程，這是學生學習本課程的網(wǎng)上學習環(huán)境，通過網(wǎng)絡(luò)課程，學生可以完成全部學習任務(wù)。

    （由于篇幅有限，國家開放大學開放教育�？啤妒袌鰻I銷學》教材共分為兩部分介紹，下部分轉(zhuǎn)至《成人大學�？啤妒袌鰻I銷學》教材介紹（下）》）

    注：《市場營銷學》由成人學歷免試入學出版社出版。本文出自《市場營銷學》教材《前言》部分，轉(zhuǎn)載復制請注明出處，謝謝合作。